Le sport prend une place de plus en plus importante dans la vie de millions d'individus à travers le monde. Peu à peu, de profondes mutations ont radicalement impacté ce milieu, depuis notamment l'émergence des nouvelles technologies qui ont envahi le monde du sport. Cet article traite du sport et des nouvelles technologies, des chiffres du secteur, mais aussi des acteurs et plus globalement de la stratégie marketing.
L’historique : l’arrivée progressive des technologies dans le secteur sportif
Les débuts de l’arrivée de la technologie dans le sport
L’introduction des nouvelles technologies dans le milieu sportif n’est en rien une nouveauté. Cela apparait pour la première fois au 19e siècle, avec l’arrivée des premières innovations dans le domaine du chronométrage des athlètes dans certains sports, comme l’athlétisme ou encore la natation. La fameuse photo-finish arrive en 1932.
La vidéo arrive quant à elle en 1970, elle permettra de repasser des séquences afin de mieux en comprendre le déroulement.
L’ère numérique, avec l’arrivée de l’intelligence artificielle
Dans les années 2000, le sport voit apparaitre de nouvelles technologies, plus performantes, comme les capteurs de mouvement, les GPS embarqués, les caméras de sport, etc. A ce moment là apparait également le concept du tracking, avec l’apparition des montres connectées et des applications dédiées au suivi du sport, permettant un suivi régulier des performances. Cela rend le sport plus concret aux yeux des consommateurs, qui sont désormais de plus en plus nombreux à pratiquer du sport.
Depuis 2010, la réalité virtuelle, le Big Data optimisent les performances, mais aussi la préparation mentale et la prévention.
Les chiffres clés du marché du sport et des technologies
Il s’agit d’un marché en très forte croissance, estimé en 2024 a plus de 25 milliards de dollars au niveau mondial et une estimation à plus de 40 milliards pour 2030.
Le marché des objets et articles connectés représente à lui seul plus de 18 milliards de dollars.
En France, ce sont plus de 15 milliards de sportifs qui utilisent des objets connectés de manière quotidienne.
En 2024, les investissements pour la recherche et le développement s’élèvent à 2.5 milliards de dollars. L’e-sport prend une place également plus importante, le marché représente en 2024 plus de 1.6 milliards de dollars.
Les analyses prédictives permettent de réduire les blessures de plus de 40%.
Les principaux acteurs du marché en 2025
Les premiers acteurs présents sur le segment sont sans surprises les géants du sport comme Nike ou encore Adidas. Nike avec Nike Digital Sport et son application Nike Run Club et Adidas avec le lancement de sa plateforme Runtastic.
D’autres grandes marques comme Under Armour a développé un écosystème relié à la connexion sport/ santé. Under Armour est à ce jour propriétaire de l’application MyFitnessPal ou encore de MapMyRun.
Par ailleurs, le marché des montres connectée est aujourd’hui dominée par des grands groupes comme Garmin, Apple ou encore Google et Samsung, sans oublier des appareils plus axés sur la technique comme Polar et Suunto.
En France, Kinvent est un des leaders en ce qui concerne la force musculaire, et MyCoach permet un meilleur suivi des athlètes, SportEasy est utilisé pour la gestion d’équipe et Vogo est un dispositif mis au point pour les spectateurs et les arbitres.
Aux Etats Unis, Whoop permet le suivi sportif grâce à des bracelets de suivi physiologiques, Catapult Sports est spécialisé dans le suivi GPS et Strava, que l’on retrouve également en France, est une sorte de réseau social pour les sportifs.
En outre, certains clubs et associations collaborent avec les entreprises pour rechercher des innovations toujours plus performantes. C’est le cas notamment de la FIFA, de l’UEFA ou encore de la NBA.
En France, c’est l’Agence nationale du sport qui participe à de nombreux projets.
Les domaines d’applications des nouvelles technologies dans le domaine sportif
Les objets connectés prennent une place toujours plus importante sur le marché. Ils sont toujours plus performants, et les acteurs en place se livrent une bataille sans précédent pour améliorer leurs produits.
L’IA représente une manière d’ajuster ses performances.
Par ailleurs, les nouvelles technologies transforment la relation que le spectateur a avec le sport. Ainsi, l’utilisation de la réalité augmentée et virtuelle permet des expériences plus immersives, dans les stades, mais aussi à domicile.
Le monde du numérique permet également au sport d’être plus accessible aux personnes en situation de handicap, à l’aide de prothèses intelligentes ou des avatars virtuels.
Les applications de coaching santé peuvent être une aide pour les personnes atteintes de maladies chroniques.
Sport connecté et stratégie marketing
Les marques utilisent différents types de stratégies marketing pour proposer aux consommateurs des expériences les plus personnalisées possibles. Ainsi, Nike va mettre en avant un ensemble de recommandations en ce qui concerne les équipements, des programmes personnalisés et adaptés à chacun, sans oublier les notifications, qui permettent à tout un chacun de bénéficier d’un meilleur suivi.
Pour reprendre l’exemple de Nike, le groupe propose des séances d’entrainements qui sont adaptés au niveau de chacun et qui peuvent même prendre en compte la météo pour les séances à l’extérieur.
En outre, comme nous l’avons dit plus haut, certaines entreprises s’associent à des clubs sportifs, avec des contrats qui ne sont pas uniquement liés au marketing mais qui sont également techniques et stratégiques.
Les réseaux sociaux jouent un rôle majeur dans cette stratégie, les plus grands sportifs sont désormais des influenceurs connectés, qui valorisent à la fois leurs performances et l’équipement dont ils se servent. Cela permet d’établir un lien avec les internautes qui les suivent, et favorisent la croissance et le chiffre d’affaires de certaines marques.
Eliud Kipchoge, marathonien kenyan, collabore avec Nike et publie un certain nombre de posts sur les réseaux.
Conclusion
Le sport est désormais, et depuis quelques années déjà, lié aux nouvelles technologies. Comme dans beaucoup d’autres secteurs, les innovations technologiques ont permis une amélioration des performances du matériel utilisé mais aussi des sportifs eux-mêmes, en leur permettant de mieux suivre leur santé. La pratique sportive dans son ensemble a été transformée.
Toutefois, cela soulève un certain nombre de problématiques, comme la protection des données des sportifs, ou les limites éthiques que les nouveautés technologiques peuvent poser.