Alphabet est une multinationale américaine, spécialisée dans les technologies et le monde du numérique.
La part de marché du moteur de recherche Google est de 64,26% au niveau mondial, de 61,5% au niveau européen et enfin de 59,93% en France. Il s’agit de la plus importante part de marché comparée à Safari, le navigateur associé à Apple et à Firefox. Alphabet possède un grand succès, le groupe est présent partout, dans de multiples domaines d’activités. Ainsi, ce sont plus de 130000 milliards de pages internet qui sont indexées par l’entreprise, qui reçoit plus de 20 milliards de visites par jour. De plus, sur le moteur de recherche Google, il y a 80000 requêtes par secondes, soit environ 6,9 milliards par jour. En France, plus de 90% du trafic de recherches vient de Google. En 2021, le chiffre d’affaires est de 180,7 milliards de dollars, soit environ 160 milliards d’euros. A ce jour, la valeur de l’entreprise dépasse les 400 milliards de dollars. Google emploie 90000 personnes dans le monde et possède 76 bureaux dans une quarantaine de pays.
Le marketing mix 4P de Google
La politique de produits
Google est une entreprise qui possède plusieurs domaines d’activités. En effet, elle est connue pour son moteur de recherche sur le net, qui est l’un des plus utilisé au niveau mondial ainsi que pour sa plateforme de musiques et de vidéos en ligne You Tube, qui génère a elle seule plusieurs millions d’euros de bénéfices sur la totalité de la planète. De plus, Google Ads génère une grande quantité de publicités, de même que Google Adsense, disponible pour les professionnels qui souhaitent entre autres choses gagner en visibilité. Les particuliers ont également le moyen de gagner de l’argent grâce à Google Rewards, un système de sondage en ligne rémunéré. Google possède également une grande quantité de services, comme Gmail, Google Photos, Google Maps ou encore Google Earth. Ces applications ainsi que beaucoup d’autres sont disponibles sur les stores, peu importe le système d’exploitation. Google commercialise également ses propres téléphones, sous une gamme qui porte le nom de Pixel. Les principaux concurrents de Google sont Yahoo, Microsoft ou encore Apple.La politique de prix
Google fonctionne beaucoup avec des systèmes d’abonnements mensuels, comme Google One, Google Plus, Google Play ou Google Music. Les stratégies de prix peuvent être différentes en fonction de multiples critères, comme les prix pratiqués par la concurrence notamment ou encore des conditions fixées par le marché. Les smartphones se situent généralement au niveau du moyen/ haut de gamme avec des tarifs qui avoisinent les 700/800 euros pour la gamme Pixel 6. De plus, Google vend des fonctionnalités premium pour permettre aux particuliers d’avoir accès à davantage de services au sein d’une même application.La politique de communication
Google axe évidemment l’essentiel de sa communication sur le net ainsi que sur les réseaux sociaux. La présence sur les réseaux est importante pour recueillir les avis des internautes et garder une interaction avec eux. Cela renforce la compétitivité de l’entreprise, surtout sur des segments qui sont très hautement concurrencés, comme la musique ou encore les plateformes VOD.Google privilégie une approche directe pour atteindre les clients, cela lui permet de renforcer sa compétitivité. Il positionne l’humain au centre de la communication, afin d’être plus proche de ses clients et de véhiculer des valeurs à la fois dynamiques et en adéquation avec les attentes des nouveaux clients.
La politique de distribution
Google distribue ses services et ses produits aux particuliers aussi bien qu’aux professionnels. Les services sont disponibles via les applications sur les tablettes et les smartphones, ainsi que sur les ordinateurs portables. En ce qui concerne les téléphones, ils sont vendus dans tous les points de ventes généraux ou spécialisés, ainsi que les opérateurs de téléphonie mobiles. Google est en outre omniprésent sur le net, ce qui rend l’entreprise bien plus efficace sur tous les segments et augmente le nombre de clients potentiels. La sortie du Pixel 6 a rendu sa renommée aux téléphones portables de la gamme, qui figurent aujourd’hui parmi les meilleurs du marché.Conclusion
Alphabet est par conséquent une entreprise de renommée mondiale qui propose un très grand nombre de produits et de services, ce qui en fait un des principaux leaders du marché en 2022. Google souhaite plus que jamais détrôner tous ses concurrents en collectant des connaissances mondiales sur les nouvelles technologies et sur les besoins des consommateurs. L’entreprise souhaite de plus rendre la grande majorité des produits et des services abordables pour renforcer sa compétitivité et véhiculer une image positive pour contrer la concurrence. Le moteur de recherche Google de Alphabet est disponible en 116 langues différentes et utilisé même dans les régions les plus reculées du monde, il s’agit d’un site complet pour accéder à l’information à n’importe quel moment du jour ou de la nuit. Aujourd’hui, tout est mis en œuvre pour que les internautes adhèrent à Google, et ce malgré une concurrence intensive.
REFERENCES
https://www.webrankinfo.com/dossiers/google/chiffres-cles
https://about.google/intl/ALL_fr/products/
https://www.marketing-etudiant.fr/marques/google-strategie.html#:~:text=La%20communication%20de%20Google%20consiste,et%20de%20la%20condition%20humaine%20%C2%BB.