Cet article dépeint le panorama du marché des casques et des enceintes équipés de la technologie Bluetooth. Nous parlerons dans une première partie des acteurs présents sur les deux marchés, mais également des produits et de la politique tarifaire. Dans une seconde et dernière partie, nous parlerons de la demande et de la communication qui est établie autour de celle-ci.
INTRODUCTION
Les casques et enceintes Bluetooth se positionnent sur un marché qui ne cesse de croître, en France mais également dans le monde entier. En ce qui concerne les écouteurs et les casques, le marché est estimé à 55 milliards d’euros et pour les enceintes à environ 10 milliards. Les écouteurs et casques Bluetooth sont ceux qui connaissent la plus forte croissance, elle est de 11,5% en 2024.
La technologie sans fil se développe très rapidement ces dernières années, il y a un grand nombre de demandes au niveau mondial. C’est toutefois en Amérique du Nord que la part de marché est la plus importante et en Asie que la croissance est la plus forte.
Les pays émergents représentent en effet de grandes opportunités pour les acteurs en place ainsi que pour les nouveaux entrants potentiels.
PARTIE 1 : LES PRINCIPAUX ACTEURS, LES PRODUITS ET LA POLITIQUE TARIFAIRE
Les principaux acteurs
Il existe différents acteurs et entreprises au niveau mondial.
Parmi les principaux leaders, pour les casques Bluetooth, on retrouve Sony, qui conserve au fil du temps une renommée au niveau mondial, avec des casques réputés pour supprimer les bruits alentours.
Outre Sony, il existe également le groupe Samsung, en partenariat avec Harman, qui possèdent des marques reconnues mondialement comme JBL ou encore AKG.
Apple est également présent sur le marché, avec l’intégralité de l’écosystème du groupe, et qui va générer des millions de ventes par an dans le monde.
Bose, tout comme Sony, est réputé pour ses technologies permettant la réduction des bruits environnants. Enfin, Grado Labs fabrique uniquement des produits hauts de gamme, avec un design qui reste ancien mais qui possède un certain succès parmi les consommateurs. Le groupe est réputé pour ses produits dotés d’un son exceptionnel.
Pour les enceintes Bluetooth, les acteurs restent les mêmes, on retrouvera ainsi Sony, qui propose aux consommateurs une gamme assez large de produits dans le secteur.
Philips possède également une renommée mondiale, pour la maison et dans des domaines plus mobiles.
Bose et LG sont deux concurrents qui fabriquent des enceintes portables et des ensembles audios pour la maison. Les usages sont à la fois intérieurs et extérieurs.
Samsung enfin, qui est connu pour ses enceintes de la marque JBL.
Ces listes ne sont bien sûr pas exhaustives.
Les produits et les tarifs du marché
Tout comme dans les autres domaines, les casques et enceintes Bluetooth se distinguent en plusieurs catégories, le haut de gamme, le milieu de gamme et les premiers prix.
Parmi les produits hauts de gamme, on retrouve sans surprise les casques Apple et Sony, qui possèdent les meilleures notations, de professionnels mais aussi de clients.
Les AirPods et le casque Sony WH-1000XM5 sont par conséquent les plus recherchés, notamment sur le marché de la seconde main.
Dans le milieu de gamme, le Bose Quiet Comfort ainsi que la marque Sennheiser proposent des produits très qualitatifs. JVC et Anker se distinguent dans des entrées de gamme qui vont avoir de très bonnes notations sur le net.
Sur le marché des enceintes, JBL et Bose font incontestablement partie des leaders.
En ce qui concerne les tarifs, pour du haut de gamme, il faut compter plus de 600 euros pour des marques comme Apple, environ 400 euros pour du Sony. Le milieu de gamme ira jusqu’à 300 euros et l’entrée de gamme ne dépasse pas les 130 euros.
En ce qui concerne les enceintes, le haut de gamme atteint des tarifs de plus de 400 euros ; le milieu de gamme jusqu’à 200 euros et l’entrée de gamme ne va pas dépasser les 70 euros.
Il existe différents facteurs qui peuvent influencer la politique tarifaire des entreprises, comme les technologies utilisées, ou encore la qualité sonore souhaitée, l’intégration de l’intelligence artificielle.
PARTIE 2 : LA DEMANDE ET LA COMMUNICATION
La demande sur le marché
Comme nous l’avons dit en introduction, la demande sur ce type de secteur est en constante augmentation, et ce d’autant plus dans les pays émergents.
La croissance est rapide, les services de streaming se multiplient, concernant la vidéo et la musique, et les consommateurs recherchent des moyens efficaces pour écouter leur contenu, ils souhaitent une meilleure expérience d’écoute et le Bluetooth leur permet également d’être plus libres dans leurs mouvements.
Les consommateurs sont les adultes qui viennent de la génération Y ainsi que ceux issus de la génération Z. Connectés au monde moderne, ils recherchent sans cesse des produits plus perfectionnés. Les professionnels sont également des clients réguliers, pour un usage lié aux appels mais également une meilleure qualité d’écoute en visioconférences.
Les clients peuvent être également des sportifs qui vont préférer des produits sans fils, avec une bonne qualité d’écoute et une meilleure autonomie.
Parmi les principaux critères d’achats sur ce type de produits, on retrouve la qualité d’écoute, le design, le confort pour les casques, la capacité à réduire le bruit et enfin le prix.
La communication
Les réseaux sociaux restent le moyen le plus utilisé par les entreprises. Les marques se servent de Facebook ou d’Instagram pour promouvoir leurs produits, ou encore recrutent des influenceurs.
Les marques peuvent également interagir sur les magazines spécialisés ou par le biais d’événements.
CONCLUSION
Le marché des casques et enceintes Bluetooth prend une place de plus en plus importante, qui tend à se développer dans les pays émergents.
Les produits et les technologies se sont améliorés au fil du temps, en adéquation avec les attentes et les besoins des consommateurs, dont les exigences sont de plus en plus nombreuses. Les marques apportent une importance considérable à l’expérience clients, afin d’être toujours plus compétitives.
La communication des acteurs en place est essentiellement axée sur les réseaux sociaux, sur qui la cible principale passe beaucoup de temps.