L'analyse SWOT est une analyse stratégique et opérationnelle qui a pour ambition de décrire précisément les forces, les faiblesses, les menaces et les opportunités qui pèsent, à un instant donné, sur une entreprise, un groupe, un pays, ou un marché.
Cette analyse vise à dresser l’analyse SWOT du marché automobile. L’essentiel de l’analyse porte sur le marché automobile en France, à la fin de l’année 2021.
Le marché automobile en France est un secteur primordial pour l’économie française. Il représente près d’un million d’emplois en France, en incluant les sous-traitants, etc, et un chiffre d’affaires d’environ 60 millions d’Euros annuels, pour l’année 2017. En 2021, plus d’1.5 million de véhicules ont été immatriculés entre le 01 janvier et le 30 novembre, soit une légère hausse par rapport à la même période pour l’année 2020.
1) Les forces du marché automobile
Les principales forces du marché automobile sont sa capacité à mobiliser l’industrie, sa capacité d’innovation et d’adaptation, et sa résilience en temps de crise.
Le secteur automobile a connu de grandes évolutions ces dernières décennies, avec notamment l’essor de l’automobile hybride ou entièrement électrique, les changements d’habitudes des consommateurs, mais également la crise COVID et ses conséquences importantes sur ce secteur. Le secteur a su faire preuve d’inventivité, adapter les processus de fabrication, orienter les consommateurs, le tout dans un contexte souvent difficile. La plupart des concessionnaires ont en effet mis en place des livraisons de véhicules en click& collect, ou encore des essais virtuels, durant les premières vagues de l’épidémie pendant lesquelles les concessions étaient fermées au public.
2) Les faiblesses du marché automobile
Le marché automobile est un marché très concentré, avec quelques acteurs seulement qui concentrent une immense majorité de la production, des ventes, du chiffre d’affaires. C’est également un marché sur lesquels les coûts de production sont très élevés, avec notamment des coûts en recherche et développement absolument faramineux, pour pouvoir rester à la pointe de la technologie et de la concurrence. L’innovation doit être constante, et doit sans cesse intégrer les évolutions de règlementations. Tous ces phénomènes poussent une grande partie des constructeurs à délocaliser tout ou partie de leur production, et engendre donc des coûts de transport et des dommages importants liés à la pollution relative à tous ces mouvements de véhicules. Cela appauvrit également le tissu industriel français, au fur et à mesure des délocalisations, et renforce le taux de chômage de notre pays.
3) Les opportunités du marché automobile
Le marché automobile fait face à plusieurs opportunités importantes. On peut citer notamment les pressions écologiques, qui poussent le marché à se réinventer, les constructeurs à innover, et offrent de sacrées perspectives de croissance et de développement pour la majeure partie du marché. Le marché de l’automobile classique est en effet proche de la saturation, et trouver de nouveaux relais de croissance s’avérait essentiel pour les acteurs du secteur. L’essor de l’hybride rechargeable, des véhicules 100% électriques, des véhicules classiques mais moins polluants, sont autant d’options qui offrent un renouveau au marché. Un constructeur comme TOYOTA, par exemple, envisage de vendre plus de 3 millions de véhicules électriques par an, d’ici à 2030. Cela représenterait un vecteur de croissance très important pour TOYOTA, et doperait l’activité de l’ensemble du marché.
Par ailleurs, la pénurie de semi-conducteurs auxquels les constructeurs sont confrontés, qui vient limiter les possibilités pour les consommateurs et les choix de personnalisation, représente une opportunité pour les concessionnaires en matière de déstockage des modèles existants. Les acheteurs pressés, qui ne veulent ou ne peuvent attendre plusieurs mois un véhicule neuf, peuvent être tentés d’opter pour un véhicule déjà en stock, moins personnalisé mais souvent proposé à un prix préférentiel, dans une sorte de stratégie gagnant-gagnant.
Le développement de l’intelligence artificielle est une autre opportunité de taille pour le secteur. Elle permet l’automatisation de certaines étapes de production, de certains tests, ainsi que l’amélioration des processus de production et de la fiabilité des modèles produits.
4) Les menaces qui pèsent sur le marché automobile
Le marché de l’automobile fait face à une importante pénurie de semi-conducteurs. De nombreux concessionnaires voient ainsi les délais des constructeurs rallongés de plusieurs mois, ne pouvant s’approvisionner en pièces indispensables pour le bon fonctionnement des véhicules. Cela peut impacter négativement les ventes, limiter le chiffre d’affaires, et frustrer les consommateurs.
Par ailleurs, la pandémie de COVID limite encore fin 2021 beaucoup les déplacements, les voyages privés et professionnels, et voit toujours le télétravail très répandu. Cela peut inciter certains consommateurs à annuler ou du moins à différer leurs projets de changement de véhicules, ceux-ci étant moins indispensables dans une telle période. Cela a également dopé les achats de véhicules d’occasions, ceux-ci étant moins impactés par les fermetures de concessions.
Enfin, les pressions environnementales, qui sont parfois très fortes, peuvent contraindre certains clients à modifier leurs projets d’équipements automobiles ou limiter leurs investissements. De plus, le développement des technologies électriques n’est pas apprécié par tous et nécessite également des investissements importants en matière de recyclage des batteries électriques notamment, qui ne sont pas encore au niveau attendu. Cela peut peser négativement et menacer le marché.
Le marché automobile est un marché toujours en évolution, dynamique, et qui fait preuve d’une bonne résilience malgré des difficultés importantes ces dernières années. Le secteur a été particulièrement impacté par la crise COVID, avec notamment la fermeture de l’ensemble des concessions pendant plusieurs mois. Les consommateurs ont été nombreux à reporter ou annuler leurs projets d’achats de véhicules. La tendance semble néanmoins être celle d’un retour progressif à la normal, sur un marché tiré par les véhicules propres ou hybrides notamment.
SOURCES
Secteur automobile : état du marché en 2021 et 2022 (toute-la-franchise.com)
Tous les indicateurs du marché automobile français en novembre 2021 – L'argus PRO (largus.fr)
Le marché automobile français est resté au plus bas en novembre (lefigaro.fr)