Historiquement, la Société Générale évolue principalement dans le secteur bancaire depuis 1864. Depuis une vingtaine d'années, elle perd de sa position de grande banque française : mise en difficulté depuis l'affaire Kerviel en 2008 puis par les crises économiques successives, à son apogée en 2020 qui conduit à une perte de 1,6 milliard d'euros pour la Société Générale au premier semestre. Son cours de bourse a chuté de plus de 40 % en un an et de près de 60 % sur dix ans, l'exposant à un risque élevé de rachat.
En 2020, la Société Générale a initié une fusion/restructuration avec le Crédit du Nord. Le secteur bancaire est cependant contraint par de nombreux facteurs externes.
Politique
Économique
Socioculturel/social
Technologique
Écologique
Légal
Politique
Les banques évoluent dans un secteur marqué politiquement : règles concernant leurs produits et sensibilité des fluctuations du marché aux choix politiques.
Concernant les produits proposés aux clients, les banques doivent respecter la réglementation : en 2020, le Haut Conseil de Stabilité Financière (HCSF) a durci les conditions d'octroi des crédits.
Les fluctuations boursières et donc les bénéfices des banques sont étroitement liés à la stabilité politique et aux politiques menées. En 2016, la bourse a chuté brutalement à l'élection de Trump. En 2020, la bourse a subi des fortes variations liées à la COVID-19 et au confinement.
Économique
Les banques se rémunèrent sur les produits vendus aux clients et sur les marchés boursiers. Leurs bénéfices sont donc liés à la santé économique sur le plan national et international. Par exemple, les banques financement l'investissement et la consommation. En 2020, la crise sanitaire a entraîné une forte diminution de l'investissement : la Formation Brute de Capital Fixe (FBCF) qui inclut l'investissement a chuté de 10,3 % au premier trimestre en 2020, et la chute s'est accélérée aux trimestres suivants. Il en va de même pour la consommation des ménages, qui a chuté de 11 % au deuxième trimestre 2020.
Socioculturel/social
Technologique
Avec l'émergence des banques en ligne ces 20 dernières années, la performance digitale et technologique est un des leviers pour poursuivre le développement du secteur. La Société Générale a de plus dû renforcer sa sécurité interne suite à l'affaire Kerviel.
Écologique
Concernant l'écologie, le secteur bancaire est soumis à l'accord de Paris, signé fin 2015 lors de la COP21 à Paris. Pour préserver l'environnement, il existe 3 pivots dans le secteur bancaire : le financement, l'investissement et le conseil pour le développement des entreprises en faveur de la transition écologique.
Légal
Les banques sont soumises au Code de consommation. En contrainte marquante, celui-ci impose que toute personne physique majeure puisse disposer d'un compte bancaire, et ce quelle que soit sa situation financière.
Sources :
- Société Générale (societegenerale.com)
- Pourquoi la Société Générale ne pourra pas s'en sortir seule - Capital.fr
- Oudéa (Société Générale) : « innovation et technologie, deux leviers clés pour réussir notre prochaine étape stratégique » (presse-citron.net)
- Affaire Kerviel : la Société Générale détaille les failles de son système (latribune.fr)
- Trump élu, les bourses mondiales chutent avant de se reprendre (lejdd.fr)
- SOCIETE GENERALE Cours Action GLE, Cotation Bourse Euronext Paris - Boursorama