Le PSG est avant tout un club de football mondialement connu. Mais il s'agit également d'une grande entreprise, à l'essor exponentiel, exposé sur le marché mondial. Le club, qui ne comptait en 2011 que 500 000 supporters, a connu une importante métamorphose depuis l'entrée du Qatar au capital du club.
Durant cette période, le club a remporté près de 27 trophées. Il possède désormais plus de 100 millions de followers sur les réseaux sociaux, et fédère des supporters dans plus de 30 pays. Le chiffre d'affaires de la saison 2021-2022 atteindrait 700 millions d'euros, notamment grâce à onze sponsors principaux de grande envergure. Le club dispose du plus gros budget de la ligue 1 pour cette saison-là.
Nous dressons ici l'analyse PESTEL du PSG en tant que
marque. Nous présenterons tour à tour l'ensemble des facteurs Politiques, Économiques, Sociaux, Technologiques, Écologiques ou Légaux qui ont ou sont
susceptibles d'avoir, maintenant ou plus tard, des impacts significatifs sur le
club du PSG.
Les impacts politiques
La stabilité politique, les décisions politiques
concernant le football en particulier ou le sport de façon plus générale, l'interdiction
ou non de fréquentation des stades à certaines catégories de supporters, sont autant
de paramètres qui vont exercer une influence importante sur le PSG. À titre d'exemple,
le Royaume-Uni a pris il y a quelques années des décisions drastiques
concernant le hooliganisme, en interdisant de stade des milliers de fans
extrêmes, et en les obligeant à se rendre dans les commissariats de police pour
pointer, lors des jours de matchs. De telles décisions impactent fortement les
clubs, leur image, leurs ventes de places pour les matchs, ainsi que celles de
produits dérivés. Les décisions politiques concernant par exemple les choix des
pays de réalisation des coupes du monde, les choix d'attribution des droits
télévisuels, sont également des paramètres qui ont une influence indirecte sur
un club comme le PSG.
Les impacts Économiques
La conjoncture économique impacte également fortement le
PSG et les autres clubs. En effet, lorsque le contexte économique se durcit,
que la croissance ralentit ou qu'une décroissance apparaît, les ménages ont
tendance à réduire drastiquement leurs dépenses courantes, en commençant
souvent par les dépenses considérées comme non essentielles. Les dépenses de
loisirs comme celles liées à l'achat de places de matchs de football peuvent
donc être fortement réduites quand le contexte économique n'est pas bon. De
même, lors de crises inflationnistes, l'incertitude pesant sur les ménages s'accroît,
et elle peut les inciter à réduire leurs engagements futurs, comme leurs
abonnements dans des clubs de football pour assister aux matchs.
Les impacts Sociaux
Le football a toujours été une donnée sociale forte en France, comme dans d'autres pays d'Amérique du Sud par exemple, et beaucoup plus qu'aux États-Unis notamment. Ainsi, le poids accordé au sport et au football dans notre société impacte fortement les différents clubs, dont le PSG. De même, la pratique sportive en club, le nombre de licenciés en football, influencent aussi le club du PSG, ses revenus, le nombre de supporters, etc.
Le PSG est également impacté par l'éthique et par les
problématiques de respect de l'éthique qui sont centrales depuis quelques
années. Le poids toujours plus important donné à ces sujets entraîne de
véritables problématiques de gestion pour le club : salaires, montants
astronomiques des contrats de sponsoring, etc.
Les impacts Technologiques
Les paramètres technologiques sont peu nombreux à avoir
un impact significatif sur le PSG. On peut citer à titre d'exemple anecdotique
le poids croissant des jeux vidéo et des jeux de réalité virtuelle, incluant
notamment les versions de plus en plus abouties de FIFA pour les différentes
consoles de jeux. Cela participe à l'image de marque du PSG de façon virtuelle
et détournée.
Les impacts Écologiques
L'importance toujours croissante apportée à l'écologie
influence nettement le PSG. Les récentes sorties dans la presse concernant les
déplacements de joueurs de foots en avions privés s'inscrivent dans cette
logique de poids croissant accordé au respect de l'environnement, à la
limitation de l'impact en émissions de CO2, etc. Le PSG doit donc rester en
veille sur ce sujet sensible, en perpétuelle mutation, qui peut rapidement
déchaîner les foules. La mise en place de modes de déplacement verts, pour l'équipe
comme pour les supporters, est un sujet central à envisager sérieusement pour
le club dans les prochains mois (malgré toutes les difficultés que cela
comporte, en termes logistiques et en matière de sécurité par exemple).
Les impacts Légaux
Les impacts légaux sont peu nombreux à avoir un impact important sur le PSG. L'entrée en vigueur du règlement européen RGPD est l'un d'entre eux, mais ils demeurent peu nombreux dans ce domaine. La limitation des droits des supporters déjà condamnés serait une évolution majeure dans un univers où la violence et les débordements demeurent fréquents, au PSG ou ailleurs.
Le PSG était déjà un grand club français, il y a une
dizaine d'années. Avec l'arrivée des Qataris au capital du club, il a su se
hisser parmi les premiers clubs du monde. Même s'il n'a encore jamais remporté
la ligue des champions, ce club a su gagner en crédibilité sur la scène
internationale, en une dizaine d'années. Les montants investis dans le club
sont immenses, mais les retombées médiatiques, sportives, footballistiques et
commerciales sont faramineuses. Les évolutions des différents domaines,
néanmoins, sont rapides et peuvent s'avérer stratégiques. Il est ainsi crucial
pour le club de rester en veille sur l'ensemble de ces sujets pour être certain
d'être agile, réactif, et de naviguer correctement dans cet environnement
changeant, aux mille facettes en perpétuelle évolution.
Sources : Le Parisien, Les Échos