Les éditions Assimil existent depuis 1929 ; il s'agit d'une des méthodes de langue la plus ancienne existante à ce jour. Spécialisée dans l'enseignement des langues étrangères, Assimil propose dans son catalogue près d'une cinquantaine de langues différentes, tous niveaux confondus. Le premier ouvrage publié lors de l'ouverture de la société s'appelait "l'anglais sans peine", qui a été acheté à plusieurs millions d'exemplaires.
Fort de
son succès, l'entreprise a multiplié au fil des ans le nombre de langues et de
possibilités d'apprentissage. En 2022, il y a seulement une quarantaine de
collaborateurs dans le groupe, pour un chiffre d'affaires équivalent à 7.8
millions d'euros. L'arrivée de la concurrence a très fortement impacté à la
fois la notoriété ainsi que les résultats de l'entreprise.
Marketing mix 4P
Produits
Assimil
travaille de plus en plus grâce aux outils numériques. En effet, depuis l'émergence
des nouvelles technologies, les clients sont nombreux à préférer les clés USB
et autres plateformes d'apprentissage aux livres traditionnels. Néanmoins, cela
n'est pas le cas de tout le monde, raison pour laquelle les manuels existent
encore. Assimil ne propose pas seulement des méthodes de langues, le groupe
permet également d'aider les apprenants dans leurs choix ainsi que dans l'élaboration
de leur niveau dans la langue souhaitée. Ainsi, sur le site, des tests de
langues sont disponibles, afin que chaque client puisse se diriger vers le
format et le niveau qui lui conviennent le mieux. Comme nous l'avons spécifié
plus haut, Assimil propose plus de 40 langues différentes dont certaines très
rares, ce qui lui permet d'augmenter d'autant plus sa compétitivité et ses
parts de marché. Il existe généralement trois niveaux pour l'apprentissage des
langues et le groupe les propose tous, du niveau A1/A2 qui correspond au niveau
débutant au niveau C1/C2 qui correspond au niveau confirmé. Il existe également
des éditions spéciales pour les plus jeunes ainsi que des préparations au TOEIC
dans le cadre d'études ou pour des besoins professionnels. Des magazines sont
proposés aux jeunes, avec des sujets d'actualité plus susceptibles de les
intéresser.
Prix
Il existe
différents tarifs, mais toutes les langues fonctionnent selon les mêmes gammes
de prix. Assimil propose ainsi des tarifs allant de 50 à 80 euros pour un
manuel. Pour environ 65 euros, les apprenants reçoivent le livre de 100 leçons,
avec des CD audio et la possibilité d'un téléchargement audio d'une durée de
plusieurs heures, 5 heures généralement. Il existe également le livre seul,
pour moins de 30 euros (26.90 euros), ainsi que la e-méthode avec des
applications qui sont disponibles sur les smartphones et les ordinateurs et/ ou
tablettes. Le prix est alors de 49.90 euros. À cela s'ajoutent les cahiers d'exercices,
toujours vendus selon les niveaux pour une dizaine d'euros chacun.
Communication
Assimil possède un site internet, sur lequel les consommateurs peuvent directement commander leurs produits, mais est aussi très actif sur les réseaux sociaux. Sur le site, les internautes pourront trouver toutes les informations relatives aux prix, ainsi que les informations concernant la société, leurs méthodes d'apprentissage et le bien-fondé de ces méthodes sur le long terme. Cela est nécessaire pour tenter tant bien que mal de contrer la concurrence, car l'apprentissage des langues étrangères à domicile est devenu au fil des ans très tendance et bien évidemment, de nombreux acteurs ont souhaité se positionner sur le marché. Il existe différents groupes sur les réseaux, comme Assimil, ou encore Assimil e-learning. Cela permet de créer des groupes et autres communautés afin de renforcer la cohésion du groupe et surtout de faire communiquer les apprenants entre eux.
Distribution
Les internautes peuvent trouver l'intégralité des méthodes sur le site officiel du groupe, mais pas seulement. Les livres sont également disponibles dans les médiathèques, dans les grandes distributions, dans les librairies, mais aussi sur internet, sur des sites comme Amazon notamment.
Après
avoir étudié le marketing mix du groupe, nous allons nous attacher rapidement à
l'environnement concurrentiel.
Les principaux concurrents d'Assimil
Les
marques de livres les plus connues sont certes Assimil, mais aussi Harrap's ou
Berlitz. Depuis quelques années, des méthodes 100% interactives ont vu le jour,
comme Babbel, qui est sans aucun doute aujourd'hui l'un des concurrents les
plus sérieux du groupe, avec d'excellents avis et une méthode axée sur le 100%
numérique. D'autres applications existent comme Busuu, Duolingo et Drops, ou
encore Langues pour tous. Le CNED est un organisme certes moins complet en
termes de langues étrangères, mais qui propose tout de même les langues les
plus apprises. Assimil a depuis quelque temps perdu du terrain sur le marché et
beaucoup de consommateurs aiment les méthodes qui passent par des applications
et qu'ils peuvent ainsi utiliser partout et surtout à n'importe quel moment.
Les
méthodes Assimil ont connu un grand succès dans le monde entier et sont encore
aujourd'hui très populaires parmi tous ceux qui souhaitent apprendre une langue
étrangère. Toutefois, le manque de réactivité face à la concurrence et une
stratégie de communication trop faible pourront lui être néfastes sur le long
terme. Les tendances évoluent en effet très vite, et les internautes se
dirigent vers des méthodes qu'ils peuvent utiliser à tous moments, d'où le succès
des applications mobiles.
Sources : Assimil