Ces dernières années, le secteur de la communication évènementielle a beaucoup évolué. Il s'agit d'un secteur clé pour le développement des marques dans le monde entier. Voici cinq sujets de mémoire sur ce thème, réalisables dans le cadre d'un mémoire de recherche ou professionnel.
Sujet 1 - La communication évènementielle et la digitalisation : stratégies et enjeux
Il est question ici de faire le lien entre la digitalisation et le monde de l’évènementiel.
En quoi les évènements virtuels peuvent-ils impacter l’ensemble des stratégies de communication liées à l’évènementiel ?
Dans une première partie, définir les notions, faire le lien entre elles. Dans quel contexte se situe la digitalisation, comment est-elle arrivée dans le secteur de l’évènementiel, parler notamment de la crise sanitaire.
Quels sont les différents évènements 100% digitaux ou hybrides qui existent ? Donner des exemples concrets, comme Apple par exemple. Donner des exemples d’évènements virtuels et hybrides, quels enjeux en 2025 ?
Dans une deuxième partie, parler des avantages et des inconvénients de la digitalisation dans ce type de secteur. Quels sont les enjeux, parler par exemple du lien humain, pourtant essentiel dans la communication évènementielle, faire le lien également avec la sécurité ou le manque de sécurité.
Dans une dernière partie, donner des exemples précis de cas qui ont été un succès puis comparer avec des cas qui se sont révélés être des échecs. Comparer ces événements aux 100% physiques, quelles sont les avantages, les limites et pourquoi ?
Sujet 2 - La communication des marques et l’utilisation du sport dans le monde de l’évènementiel
Le sport est une discipline qui est souvent utilisée pour tout ce qui touche à l’évènementiel.
En quoi le fait d’utiliser les évènements sportifs peut-il être bénéfique sur la notoriété et l’influence des marques ?
Dans un premier temps, donner les impacts bénéfiques des marques dans le monde du sport et inversement. Faire le lien avec les valeurs véhiculées, avec l’image de marque, la réputation, la différenciation.
En 2025, comment fonctionne l’image dans le monde publicitaire ? Pourquoi est-elle plus complexe qu’il y a trente ans en arrière ?
Ensuite, parler des impacts du sport sur les marques et des marques sur le sport. En quoi cela joue-t-il un rôle dans les décisions d’achats des consommateurs et pourquoi ? Quel rôle a le sport dans l’association de valeurs notamment ?
Enfin, parler des limites que cela implique. Faire le lien avec les scandales possibles, donner des exemples concrets via une ou plusieurs études de cas.
Sujet 3 - Le rôle des réseaux sociaux dans le développement des événements
Les réseaux sociaux sont omniprésents dans la vie des internautes et de nombreuses marques vont les utiliser pour se faire connaitre ou pour diffuser des évènements spéciaux.
En quoi les réseaux sociaux jouent-ils un rôle dans l’engagement des internautes dans le cadre d’un évènement ? Quels sont les impacts de ces réseaux dans une société résolument tournée vers le partage, vers le digital ?
Tout d’abord, définir le rôle et l’importance des réseaux sociaux dans la société actuelle. Donner quelques chiffres sur leur utilisation, par les internautes certes, mais aussi par les marques. Comment a évolué la communication en l’espace de quelques années ?
Dans une deuxième partie, parler de l’influence des réseaux sociaux, de l’importance pour les marques de faire connaitre leurs évènements par ce biais afin de conserver une interaction quasi constante avec la cible visée. Quel est le type de communication qui existe sur ces réseaux, comment fonctionne-t-elle ?
Enfin, parler des nouvelles technologies en lien avec la communication événementielle. Comment l’intelligence artificielle a-t-elle transformé le secteur, comment les marques développent-elles des partenariats d’intérêts avec les influenceurs ? Donner une étude de cas pour illustrer cela.
- Mémoire complet - Comment le marketing a-t-il évolué face aux défis et aux opportunités engendrés par l'avènement des réseaux sociaux ces dernières années ?
Sujet 4 - L’éco-responsabilité dans la communication évènementielle
Aujourd’hui, la problématique environnementale touche tout le monde : les entreprises, le monde politique mais aussi les consommateurs.
En quoi est-il devenu nécessaire de mettre en avant les notions du développement durable dans le développement des évènements et dans leur communication ?
Dans une première partie, donner le mode de fonctionnement de la communication événementielle. Faire le lien avec la notion de durabilité, de transparence, d’éthique. Pourquoi est-il devenu nécessaire d’intégrer la protection de la planète dans les formes de communications ?
Ensuite, parler plus précisément de la manière dont les marques axent leur communication au sein même de leur stratégie marketing. Quelles sont les caractéristiques de l’engagement plus durable, pourquoi est-ce important aujourd’hui ? Faire le lien avec les attentes des consommateurs, mais aussi avec les réglementations qui sont de plus en plus strictes.
Enfin, réaliser une ou plusieurs études de cas sur des événements éco-responsables, notamment WeLoveGreen, comparer cette stratégie de communication avec d’autres plus traditionnelles. Quels sont les avantages, les limites, les enjeux pour le futur ?
- Exemple de concept évènementiel original et culturel basé sur le respect de l'environnement et l'écoresponsabilité : le cirque de puces
Sujet 5 - Les problématiques liées à la sécurité dans la communication évènementielle
La sécurité fait indéniablement partie des questions parmi les plus importantes aujourd’hui dans la vie des internautes, mais aussi des marques, puisqu’elles sont de plus en plus nombreuses à évoluer aussi dans le domaine du digital.
En quoi est-il primordial aujourd’hui et a fortiori dans le futur de savoir allier communication efficace avec la notion de sécurité ?
Dans une première partie, parler de la communication évènementielle, donner ses principes caractéristiques, les différents types de communications, traditionnelles, 100% digitales, ou encore hybrides, donner des exemples concrets. Faire le lien ensuite avec la pression concernant la sécurité.
Dans une deuxième partie, parler des différentes attaques existantes, et comment mettre en œuvre une sécurisation efficace dans l’évènementiel. Parler notamment de la sécurité physique, mais aussi sanitaire, faire le lien avec le Covid 19, ou encore de la sécurité numérique. Comment informer au sujet de la sécurité sans alarmer ? Pourquoi est-ce nécessaire que le plus de gens possible soient formés autour de cette question centrale aujourd’hui ?
Enfin, parler de l’impact de cette question de sécurité sur l’ensemble de l’évènement. Faire le lien avec les notions de confiance et de réputation, donner des exemples concrets.
Conclusion
La communication évènementielle est un secteur qui n’a pas cessé d’évoluer ces dernières années, que ce soit du fait de la crise sanitaire ou de la digitalisation qui a, de toute façon, impacté tous les secteurs d’activités. Quoi qu’il en soit, elle est devenue nécessaire, voire primordiale pour mettre en valeur les marques, et entrer en adéquation avec les attentes des consommateurs.