Les marques utilisent de plus en plus le marketing genré afin d'augmenter leurs performances et d'assurer leur compétitivité sur un marché ultra concurrentiel. Voici cinq sujets de mémoire pertinents dans le cadre d'un mémoire de recherche ou professionnel.
Sujet 1 - Étude du marketing genré en 2026 : différenciation ou discrimination ?
Le marketing genré représente aujourd’hui une problématique qui revient dans un grand nombre de sujets.
Problématique
En quoi le marketing genré permet-il aux entreprises de se distinguer de leurs concurrents, est-il toujours pertinent en 2026, avec l’évolution des modes de vie des consommateurs ?
Plan à développer
Dans une première partie, parler de l’origine du marketing genré, comment il est apparu, sous quelles formes et pourquoi, pourquoi il a été mis en place, ce qu'il a apporté. Donner des exemples concrets. Faire le lien également avec la notion de stéréotypes, et en quoi ces stéréotypes ont évolué au fil du temps.
Dans une deuxième partie, parler des avantages du marketing genré, pourquoi les marques l’ont-elles longtemps utilisée, et pourquoi est-il encore largement utilisé ? Faire le lien avec la différenciation de l’offre sur un marché très concurrentiel, avec la possibilité de personnalisation également. Quel impact sur les campagnes publicitaires ?
Enfin, parler des limites de ce marketing. Parler de discrimination et de stigmatisation notamment, des notions qui reviennent de plus en plus souvent aujourd’hui. Analyser les comportements des consommateurs par tranches d’âge, comment est perçu ce marketing genré ? Quels sont les enjeux au niveau sociétal et éthique ?
Sujet 2 - Le marketing genré et les attentes de la société en 2026 : égalité ou diversité ?
Les consommateurs apparaissent aujourd’hui comme étant de plus en plus exigeants, de plus en plus proches d’une autre réalité au niveau social.
Problématique
En quoi le marketing genré a-t-il montré des évolutions qui lui ont permis d’être davantage en adéquation avec les attentes de la société ?
Plan à développer
Dans une première partie, parler de l’évolution des attentes de la société, des mentalités, et du décalage qui existe aujourd’hui avec les notions de genre, qui sont de moins en moins marquées. Comment les mouvements sociaux parviennent-ils à se distinguer sur la question, comment se comportent les consommateurs ?
Dans une deuxième partie, parler des entreprises et de comment les marques ont été obligées de s’adapter à ces changements. Faire le lien avec des modes de communication moins exclusifs, et surtout, avec la mise en avant du marketing non genré. Donner des exemples précis.
Enfin, parler des conséquences pour les marques en 2026. Comment, peuvent-elles se démarquer, comment peuvent-elles améliorer leur image ? Quels sont les risques et pourquoi ?
Sujet 3 - Les différences entre le marketing genré et le marketing traditionnel : quel est le plus pertinent en 2026 ?
Il existe aujourd’hui de plus en plus d’entreprises qui hésitent entre le marketing genré et le marketing plus traditionnel, qui lui est opposé.
Problématique
Comment est-il possible d’analyser quel type de marketing est le plus pertinent entre le genré et le traditionnel en termes de performances ?
Plan à développer
Dans une première partie, établir une comparaison entre le marketing genré et le traditionnel, avec les principales caractéristiques de chacun, ce qui les différencie notamment. Comment est née chacune des deux approches et quels sont leurs objectifs en 2026 ? Pourquoi les marques sont-elles amenées à hésiter sur ces deux approches ?
Dans une deuxième partie, établir une autre comparaison, mais sur les performances brutes cette fois. Il est possible de faire une comparaison par secteur d’activité, de comprendre pourquoi tel ou tel marketing va fonctionner mieux sur tel ou tel secteur. Quel impact sur les ventes, sur les consommateurs ? Donner des exemples concrets.
Enfin, quels sont les avantages et les inconvénients des deux approches ? Quelles sont les influences qui peuvent avoir un impact sur leur réussite, faire le lien avec l’âge, les valeurs ou encore la culture.
Sujet 4 - Les réseaux sociaux et l’impact des influenceurs pour le marketing genré
Les consommateurs sont de moins en moins passifs dans la mise en avant des messages publicitaires, notamment sur les réseaux, où ils assurent une présence affirmée, en commentant, mais aussi en critiquant.
Problématique
En quoi les influenceurs sur les réseaux sociaux ont-ils une influence sur le marketing genré ?
Plan à développer
Dans une première partie, analyser l’évolution des réseaux sociaux, comment ils sont devenus en l’espace de quelques années des amplificateurs de normes, tous critères confondus. Quel est le rôle des communautés présentes sur ces sites, comment et pourquoi les campagnes deviennent-elles aussi virales ?
Dans une seconde partie, parler du rôle des influenceurs, faire le lien avec les stéréotypes de genre, pourquoi ils ne sont plus pertinents aujourd’hui ou plus difficilement en tous cas pour certaines marques. Parler de la montée en puissance des créateurs qui proposent du contenu inclusif, quelle crédibilité pour les consommateurs ?
Enfin, analyser, avec des exemples précis, les stratégies que mettent en place les marques, comment elles adaptent leur discours aux nouvelles tendances. Comment les marques parviennent-elles à gérer les réseaux sociaux, les bad buzz éventuels, quelles sont les opportunités qui existent de partenariats avec les communautés existantes, pourquoi est-ce important pour les performances des marques ?
Sujet 5 - Fidélisation des clients et marketing genré en 2026
Avec la montée en puissance des réseaux sociaux, les entreprises doivent faire attention à la moindre maladresse, car cela peut leur coûter cher.
Problématique
Comment le marketing genré peut-il plus facilement influencer la fidélité des consommateurs ainsi que la réputation d’une marque ?
Plan à développer
Dans une première partie, donner la définition de l’image de marque, de la e-réputation, et du marketing genré. Comment les entreprises parviennent-elles à construire leur image de marque, comment est perçu le marketing genré et pourquoi ? Faire une différence entre les types de consommateurs.
Dans une seconde partie, faire le lien entre le marketing genré, la fidélisation des clients et la relation qu’entretiennent les marques avec les acheteurs. Parler de l’attachement à une marque, de la confiance et des valeurs, qui apparaissent comme étant de plus en plus importantes à l’heure actuelle.
Enfin, comment est-il possible de mettre en place des stratégies qui ne se focalisent pas uniquement sur la question du genre, mais qui parviennent à se différencier tout en étant plus responsables ? Faire le lien avec l’intégration de valeurs sociales, avec l’importance de la communication afin d’éviter tout malentendu, et avec la mise en place d’un marketing inclusif.
- Mémoire - Comment considérer le marketing expérientiel d'une concession automobile afin de développer la fidélisation grâce aux événements organisés par la marque ?
Conclusion
Le marketing genré est donc un concept qui engendre beaucoup de problématiques. Les nouvelles attentes de la société obligent les marques à définir de nouvelles stratégies, qui soient basées à la fois sur leur image de marque, sur de véritables valeurs sociétales qui changent constamment.
Références
Bailly, G. (2022, 25 août). Fin de la récré pour le marketing genré. Stratégies. strategies.fr
Benoît-Moreau, F., Berger-Remy, F., Delacroix, E., & Lasri, S. (2025, 11 février). Marketing & stéréotypes de genre: stratégies pour une communication inclusive. Université Paris Dauphine–PSL. dauphine.psl.eu