Aujourd'hui, Instagram est un des réseaux sociaux les plus importants au monde. En 2024, Instagram totalise en effet plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels à travers le monde, dont 26 millions en France, ce qui en fait le 12ème pays avec le plus d'utilisateurs actifs mensuels.
Cette popularité d’Instagram en fait une plateforme de choix pour les marques et entreprises qui cherchent à promouvoir leur offre et atteindre de nouvelles cibles, mais aussi pour les individus qui souhaitent se construire une présence en ligne, notamment dans le cadre de la création de contenu et du marketing d’influence.
Dans ce contexte, comment déterminer les meilleurs horaires de publication afin d’optimiser la visibilité de notre contenu sur Instagram ?
Quels sont les enjeux ?
En générant en moyenne un ROI de 29%, Instagram est un outil stratégique majeur. D’après le rapport We Are Social 2024, près de 63% des utilisateurs actifs de cette plateforme l'utilisent pour suivre des marques, et obtenir des informations sur des produits. En 2023, 72% des utilisateurs d’Instagram affirment avoir effectué un achat après avoir vu une publicité sur cette plateforme. La plateforme engendre donc un excellent taux de conversion, et représente un bon moyen d’atteindre de nouveaux segments de consommateurs.
Pour toutes ces raisons, Instagram est une plateforme particulièrement intéressante pour promouvoir une marque, des services, des produits ou encore un univers dans le cadre de la construction d’une image de marque. L’objectif de chaque publication est alors de générer toujours plus de vues et d’engagement, et d’avoir une plus grande portée pour toucher de nouveaux segments de clientèle.
Comprendre l’algorithme d’Instagram et son fonctionnement
Pour tenter de trouver le meilleur moment de publication possible sur Instagram, il est essentiel de bien comprendre le fonctionnement de l’algorithme de cette plateforme. Actuellement, l’algorithme d’Instagram met en avant les publications qui génèrent le plus d’engagement, en les plaçant en tête du fil d’actualité des utilisateurs. Au contraire, les publications moins populaires seront de moins en moins visibles.
L’algorithme favorise aussi les publications les plus récentes, ce qui signifie qu’il est important de publier à un moment où le plus d’abonnés seront connectés. Choisir un bon moment est donc clé pour garantir une bonne visibilité à nos publications sur Instagram, puisque c’est en partie de ce paramètre que dépendra leur succès.
D’autres part, les études montrent que la plupart des utilisateurs d’Instagram passent environ 30 minutes par jour sur la plateforme, chaque visite durant un peu plus de 6 minutes en moyenne. Aux États-Unis, 63% des utilisateurs consultent la plateforme une fois par jour, tandis que 42% la consultent plusieurs fois par jour. Il est donc particulièrement important d’essayer de cibler les plages horaires pendant lesquelles les utilisateurs vont se connecter, pour ne pas manquer leur passage sur Instagram.
Quels sont les meilleurs moments pour poster sur Instagram ?
Les études montrent que les utilisateurs d’Instagram sont plus susceptibles de consulter Instagram et d’interagir avec les publications pendant les jours de semaine, et en particulier pendant les heures de bureau.
Les mardis, mercredis et jeudis, en fin de matinée et en début d’après-midi, seraient des moments particulièrement propices pour publier du contenu. On peut également cibler le début de matinée et la fin de journée, qui sont des moments où les gens peuvent se connecter à Instagram avant de commencer leur journée, et s’y connecter en soirée après leur journée de travail ou d’école. A l’inverse, l’ensemble des études s’accordent pour dire qu’il faut éviter le dimanche, une journée au cours de laquelle les utilisateurs sont très peu connectés à Instagram.
Cependant, il faut noter que ces résultats ne sont que des indications qui ne peuvent pas remplacer une analyse rigoureuse de chaque audience : chaque marque ou chaque personne a ses abonnées avec des habitudes et un rythme qui leur sont propres. Pour affiner encore plus ces résultats, il est possible de procéder à des tests en publiant à différents moments, et en regardant dans les statistiques quels sont les jours et les plages horaires qui ont généré le plus de vues et d’engagement.
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Comment tenir compte des spécificités de son audience ?
Pour déterminer les meilleurs moments de publication, il faut donc tenir compte des données spécifiques à son audience. C’est d’autant plus important qu’instagram est une plateforme qui évolue très régulièrement : il faut avoir les moyens de rester réactif et de comprendre ces changements pour s’y adapter. Les statistiques disponibles sur Instagram permettent de repérer à quels moments les personnes qui interagissent avec notre contenu sont le plus connectées.
Au-delà de ces statistiques, on peut également réfléchir aux habitudes spécifiques des segments de consommateurs ciblés : comment est organisée leur journée type ? quels sont les moments pendant lesquels ils peuvent avoir du temps pour se connecter à Instagram ? Quel type de contenu apprécieront-ils à différents moments de la semaine ou de la journée ? Par exemple, une publication dédiée à une recette de cuisine ou un restaurant pourrait être plus pertinente aux heures de repas, tandis qu’une publication consacrée à un service professionnel aura plus de chance d’être appréciée pendant les horaires de bureau des consommateurs ciblés.
Il faut aussi prendre en considération des données liées à d’éventuels consommateurs internationaux et au décalage horaire que cela induit. La répartition géographique des abonnés, que l’on peut voir dans la section “statistiques” de son compte Instagram, permet d’obtenir ce type d’information qui est cruciale pour bien connaître son audience.
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Conclusion
En résumé, connaître son audience est essentiel pour déterminer les moments de publication adéquats sur Instagram, qui permettront aux publications d’obtenir le plus d’engagement possible, afin d’être mise en avant par l’algorithme.
Attention cependant : déterminer le bon moment pour poster sur Instagram ne suffit pas à garantir le succès d’une publication. Il faut aussi s’intéresser à d’autres paramètres, tels que la qualité visuelle ou sa capacité à résonner avec l’audience, afin de s’assurer que les gens qui la verront auront envie d’interagir avec elle.
Sources
https://sproutsocial.com/insights/best-times-to-post-on-instagram/
https://www.shopify.com/fr/blog/quand-poster-sur-instagram
https://wearesocial.com/fr/blog/2024/01/digital-2024/
https://fr.statista.com/statistiques/570930/reseaux-sociaux-mondiaux-classes-par-nombre-d-utilisateurs/