TikTok est une plateforme de partage de courtes vidéos et de photos, comptabilisant aujourd'hui plus d'1,5 milliards d'utilisateurs actifs à travers le monde. Cette plateforme est de plus en plus mobilisée par les marques pour créer du lien avec leurs consommateurs et toucher de nouveaux segments de clientèles, à travers des contenus créés et partagés sur leur compte, ainsi que le marketing d'influence qui consiste à travailler avec des influenceurs qui publient du contenu sur leurs propres plateformes. Comment optimiser ce travail, et faire grandir son audience ? Quelles sont les grandes notions à connaître pour publier avec succès sur TikTok ?
Fonctionnement de TikTok et de son algorithme
Sur TikTok, les utilisateurs peuvent créer du contenu vidéo mais aussi photo, avec ou sans musique. Bien que l’application était à l’origine dédiée à des vidéos de format très court, il est aujourd’hui possible de publier des vidéos d’une durée allant jusqu’à 60 minutes, et beaucoup d’utilisateurs publient actuellement des vidéos de 2 à 3 minutes. TikTok propose un certain nombre de fonctionnalités annexes pour enrichir les possibilités de création, par exemple la possibilité de créer une vidéo en réponse à un commentaire ou à une autre vidéo, ou la fonction live pour s’adresser en direct à son audience.
L’algorithme de TikTok est particulier, et il est important de bien le comprendre pour publier de manière optimale. Cet algorithme met en avant le contenu qui plait le plus aux utilisateurs, ce qui signifie que le nombre de followers importe peu, et que tous les créateurs ont une chance de créer du contenu qui deviendra viral. Sur la “For You Page”, qui agit comme une chaîne de télévision ultra-personnalisée, TikTok nous montre du contenu qui plaît aux autres utilisateurs avec des préférences similaires aux nôtres, même si nous ne suivons pas les comptes d'où il provient. La For You Page est constamment actualisée en fonction des réponses aux contenus (mentions j’aime, commentaires, enregistrements et partages), et des vidéos qui sont regardées jusqu’au bout. Ces deux paramètres sont donc particulièrement importants si on veut que le contenu ait du succès.
Comment créer du contenu engageant ?
La première étape pour avoir du succès sur TikTok est la création du contenu. Le contenu qui fonctionne sur TikTok doit répondre à certains critères qui garantissent sa visibilité sur la For You Page :
- Une introduction pertinente et accrocheuse, dans les 5 premières secondes : l’objectif est d’inciter les utilisateurs de TikTok à continuer de regarder le contenu jusqu’au bout, au lieu de tout de suite passer au prochain.
- Un contenu qui donne envie aux spectateurs de l’enregistrer ou de le partager : le contenu doit apporter quelque chose à ceux qui le regardent. Il peut s’agir par exemple de donner des conseils, de montrer comment on utilise un produit ou un service, ou de créer un contenu qui soit particulièrement amusant, divertissant ou inspirant.
- Utiliser des hashtags ainsi que des mots clés pertinents : ces termes doivent apparaître dans la légende du contenu, et potentiellement aussi dans la vidéo elle-même à travers un titre au début ainsi que des textes tout au long de la vidéo.
- La mobilisation de tendances et de musiques populaires : TikTok fonctionne beaucoup sur la base de tendances, qu’il s’agisse de sujets, de style de contenu ou de musiques. Il peut être intéressant de repérer les tendances et musiques pertinentes, et de créer du contenu en conséquence.
En somme, un bon contenu TikTok doit intéresser une communauté autour d’un sujet avec lequel elle aura envie d’interagir, afin de générer un taux d’engagement élevé.
Publier sur TikTok : ce qu’il faut savoir
- SEO
Le processus de publication sur TikTok semble simple, mais il est important de soigner les détails : créer une légende pertinente avec des mots-clés et des hashtags qui permettront au contenu d'apparaître dans les résultats de recherches des utilisateurs, et sélectionner une image de couverture attractive avec un titre qui résume le contenu de la vidéo. TikTok est de plus en plus utilisé comme moteur de recherche, il est donc essentiel que le contenu apparaisse dans les résultats et incite les utilisateurs à le visionner.
- Contenu à vocation commerciale
Les marques et les créateurs de contenu sponsorisé doivent aussi faire attention à la musique utilisée, qui doit impérativement être libre de droit. Pour cela, TikTok met à disposition une banque de musique libre de droit que les créateurs et les marques peuvent utiliser pour tout contenu à vocation commerciale. Il est aussi crucial de respecter la législation concernant la divulgation obligatoire de tout contenu sponsorisé, par exemple en indiquant #pub dans la légende.
- Boosting
Les marques peuvent choisir de booster le contenu, c’est-à-dire investir une certaine somme d’argent pour que le contenu apparaisse dans la For You Page d’un plus grand nombre de personnes. Pour cela, il suffit de générer un code (voir les instructions dans ce guide).
Quels outils pour optimiser ses publications TikTok ?
Plusieurs outils peuvent aider à créer du contenu pertinent et intéressants :
- L’analyse des statistiques des publications précédentes : ces statistiques fournissent de nombreuses informations intéressantes telles que le nombre de vues et de spectateurs, les caractéristiques de l’audience (sexe, âge et origine géographique), le temps de visionnage moyen ou encore le pourcentage de spectateurs ayant visionné l’intégralité de la vidéo. Ces statistiques peuvent aider à améliorer les prochaines vidéos, par exemple en concevant des introductions plus engageantes si on constate que le temps de visionnage moyen est très court.
- Le TikTok Creative Center : cette plateforme développée par TikTok fournit de nombreux conseils pour améliorer son contenu, ainsi que des informations concernant le contenu populaire en ce moment selon les régions. On peut notamment y découvrir les hashtags les plus utilisés sur une certaine période (par exemple les 7 derniers jours).
Sources:
https://www.bfmtv.com/tech/tiktok/sur-tiktok-vous-verrez-desormais-apparaitre-des-videos-d-une-heure_AV-202405170387.html
https://ads.tiktok.com/business/en/trends-whats-next?ab_version=experiment_2
https://blog.hootsuite.com/fr/algorithme-tiktok-comment-fonctionne/