Exemples de sujets et de problématiques de mémoire en marketing du luxe

Sujet 1 - Les répercussions de la contrefaçon dans le secteur du luxe en France
Sujet 2 - Luxe et distribution sélective
Sujet 3 - Le Luxe et Internet : quelles stratégies les grandes marques adoptent-elles sur la Toile ?
Sujet 4 - Le comportement d'achat des Millenials face au luxe
Sujet 5 - Les étrangers face au luxe français : un marché en plein essor

Il y a ici deux notions différentes, la contrefaçon et le secteur du luxe. Dans un premier temps, il s'agit de définir ces deux domaines d'activité et de faire le lien entre les deux.

Une problématique possible serait : en quoi la contrefaçon impacte-t-elle sérieusement le marché du luxe ? Ou encore pourquoi la contrefaçon est-elle une menace pour les grandes marques ?

Ce sujet convient bien à un mémoire de recherche traditionnel, il s'agit en effet d'un sujet qui soulève de multiples questions et qui surtout peut être réalisé sans effectuer de stage.

La distribution sélective est souvent le mode de distribution utilisée par les plus grandes maisons. Cela consiste à n'utiliser que certaines enseignes ou certains sites pour commercialiser ses produits et c'est effectivement souvent les grandes marques qui font cela afin de pouvoir garder un oeil sur les ventes.

Problématique possible : quels sont les avantages de la distribution sélective pour le marché du luxe ?

Ici, il est tout à fait possible de prendre l'exemple d'une marque en particulier pour étoffer ses propos et les rendre plus concrets.

Il faudra de plus donner toutes les caractéristiques de ce type de distribution et définir avec précision ce que l'on entend par luxe, avec toutes les définitions qui lui sont associées.

Ici aussi deux notions, luxe bien entendu et internet qui implique progrès technologique et donc digitalisation.

Problématique : en quoi les plus grandes marques ont-elles dû s'adapter aux changements technologiques ?

Quels changements pour les grandes maisons à l'heure de la digitalisation ?

Ici également, il est conseillé de prendre l'exemple d'une marque ou de plusieurs pour voir éventuellement la différence avant/après la digitalisation et en quoi la digitalisation a apporté du meilleur/ du moins bon dans les ventes.

Il s'agit ici dans un premier temps de définir les Millenials, qui sont les consommateurs de la génération Y.

Problématique : quelles sont les différences de consommation entre les différentes générations concernant le marché du luxe ?

En quoi les habitudes de consommation des Millenials impliquent-elles un changement drastique de la part des grandes maisons pour s'adapter ?

Un ou plusieurs exemples de marques pourront être pris pour concrétiser les propos, et il est également possible de s'attarder sur tous les moyens technologiques mis à disposition des consommateurs pour gagner du temps lors de leurs commandes.

Les deux notions qui apparaissent ici sont consommateurs étrangers et leur rapport au luxe. Il s'agit de définir les marchés étrangers qui sont les plus performants sur le secteur, à savoir l'Europe et le marché asiatique. Évaluez la façon dont les deux marchés se comportent, quels sont les consommateurs, attentes, besoins et caractéristiques.

Parlez également de l'attrait de la France, de l'importance du luxe français partout dans le monde.

Problématique : comment les étrangers participent-ils à l'essor du luxe en France ?

Il est possible de prendre deux ou trois marques particulièrement prisées par ces consommateurs et d'en définir les différentes stratégies marketing.

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