Le choix d'un thème, d'un sujet de mémoire puis d'une problématique unique pour ce mémoire est une tâche souvent compliquée pour les étudiants en marketing stratégique. Choisir de prendre comme thème central le lancement d'un nouveau produit peut être une bonne idée, tant ce thème offre de multiples possibilités de travaux et de réflexion. Le choix est en effet immense, tant en matière de choix de communication autour du nouveau produit, d'optimisation des campagnes de lancement, de mesure des retombées médiatiques, etc. Nous vous proposons ici cinq idées de sujets sur ce thème du lancement d'un nouveau produit, avec pour chacun d'entre eux une idée de problématique.
Sujet 1 - Marché pharmaceutique - Lancement d'un nouveau produit pharmaceutique
Le marché de la santé est un marché particulier, soumis à des exigences spécifiques et plus contraignantes que certains autres marchés. De fait, lancer un nouveau produit pharmaceutique requiert un cahier des charges spécialisé.
Idée de problématique : quelles sont les spécificités relatives au lancement d'un produit sur le marché de la pharmaceutique ?
Il
sera intéressant ici de mentionner à titre d'information toutes les étapes qui
sont communes à l'ensemble des marchés, en matière de lancement de nouveau
produit, puis de s'intéresser plus profondément à celles qui sont spécifiques
au marché pharmaceutique. Il sera important d'indiquer notamment les délais
relatifs aux autorisations des autorités de santé, en prenant l'exemple de la
France ou des États-Unis.
Sujet 2 - Le lancement d'un nouveau produit - Analyse du lancement des Airpods d'Apple
Apple est une marque désormais mondialement connue, success story américaine, qui semble être un véritable visionnaire en matière d'identification des besoins des consommateurs, et parvenir ainsi à créer des disruptions majeures sur le marché. Depuis quelques années, Apple a lancé ses écouteurs sans fil baptisés Airpods. Au départ, les consommateurs étaient un peu sceptiques et beaucoup craignaient leur fiabilité, leur praticité, etc. En quelques années, ces écouteurs se sont vendus à plusieurs millions d'exemplaires et ont créé une disruption totale sur le marché.
Idée
de problématique : quels ont été les facteurs clés de succès d'Apple dans le
cadre du lancement de ses écouteurs Airpods ?
Il
sera intéressant ici de se focaliser sur le lancement du nouveau produit
Airpods sur le marché, et d'étudier avec attention tous les éléments qui ont
été déployés par Apple pour optimiser ses chances de succès avec ce produit.
Campagnes de communication, positionnement prix, fiabilité du produit. Il sera
crucial de décortiquer les facteurs clés de succès pour Apple avec ce produit,
qui lui ont permis en seulement quelques années de conquérir un marché et de
changer les habitudes de millions d'usagers.
Sujet 3 - Le lancement d'un nouveau produit - Les plans marketing
Lancer un nouveau produit suppose de mettre au point un ou plusieurs plan(s) marketing préparant le lancement.
Idée de problématique : quels sont les différents plans marketing potentiels relatifs au lancement d'un nouveau produit assurantiel ?
Le marché de l'assurance est un marché spécifique, car règlementé et soumis à des obligations spécifiques de la part des autorités de régulation. Ainsi, lancer un nouveau produit en assurance impose davantage de travail administratif et règlementaire que lancer un produit ordinaire.
Il
sera intéressant ici de mentionner les spécificités propres au marché
assurantiel, puis de mentionner plusieurs options de plans marketing
potentiellement choisis par des compagnies d'assurance dans le cadre du
lancement d'un nouveau produit.
Sujet 4 - Lancement d'un nouveau produit - Commencer mesurer l'impact sur l'image d'une entreprise ?
Lancer un nouveau produit peut avoir un impact majeur sur une entreprise, en fonction du secteur, de la taille de l'entreprise, de la nature du produit lancé, etc. Les effets peuvent être très positifs comme délétères, et peuvent même mettre en péril l'entreprise dans son ensemble. Il est donc crucial, bien en amont du lancement du produit, d'être préparé à mesurer les impacts du lancement du produit sur l'image de l'entreprise, de façon à réagir très vite en cas de besoin.
Idée de problématique : comment mesurer l'impact du lancement d'un nouveau produit sur l'image d'une entreprise ?
Il
sera intéressant ici de mentionner plusieurs possibilités quant à la mesure de
l'impact, via les sondages d'opinion par exemple, via l'analyse des ventes,
etc. Il faudra également mentionner des scénarii différents en fonction de l'impact
qui est mesuré et de l'impact qui était initialement recherché, en abordant des
ébauches de réactions potentielles à mettre en place.
Sujet 5 - Lancement d'un nouveau produit - Déroulement et processus
Le lancement d'un nouveau produit ne saurait être réduit simplement à la journée de mise sur le marché. Celle-ci découle en effet d'un travail de longue haleine, durant plusieurs mois ou plusieurs années, et aboutissant à l'élaboration et à la commercialisation d'un nouveau produit sur un marché précis.
Idée de problématique : quelles sont les différentes étapes du lancement d'un nouveau produit ?
On
mentionnera ici le déroulé chronologique du lancement d'un nouveau produit, la
stratégie de lancement, l'analyse économique puis commerciale, la création d'un
échantillonnage ou marché test.
Les sujets en marketing stratégique relatifs au lancement d'un nouveau produit sont nombreux et variés. La littérature est moins fournie, en revanche, car il s'agit pour la plupart de projets empiriques et non théoriques, et très spécifiques aux marchés sur lesquels les produits sont lancés. Il est néanmoins fortement recommandé de faire le lien avec des éléments de théorie ou des concepts étudiés en cours, avant de se focaliser sur les éléments propres à la marque ou au marché, qui sont beaucoup plus empiriques.