Le marketing de la santé est un domaine particulier. En effet, on ne peut pas réaliser du marketing sur des produits ou des services de santé de la même façon que l'on markette des produits ordinaires de grande consommation. Des dispositions particulières s'appliquent, et les attentes des consommateurs diffèrent grandement d'un secteur à l'autre, le marketing de la santé ne faisant pas exception à cette règle. Nous vous donnons ici quelques idées de thèmes de mémoire dans le domaine du marketing de la santé, ainsi que des suggestions de problématiques liées à ces sujets.
Sujet 1 - Le marketing des alicaments
Idée de problématique : quelles sont les stratégies marketing pour le segment des alicaments ?
Il sera intéressant ici d'étudier
les différentes stratégies utilisables pour le marketing des
médicaments-aliments, des compléments alimentaires, etc. On peut envisager de
prendre en exemple la division des aliments médicaments d'une grande entreprise
telle que Nestlé, par exemple, et étudier la stratégie marketing déployée par l'entreprise,
en étudiant ses points forts et ses points faibles, et en indiquant quelques
pistes d'améliorations potentielles, notamment observées chez ses concurrents
par exemple.
Sujet 2 - Le marketing des maisons de retraite
Le vieillissement de la population et la dynamique très importante du segment de la « vieillesse » et des maisons de retraite peuvent constituer un sujet intéressant pour un mémoire lié au marketing de la santé.
Idée de problématique : comment envisager un marketing de maisons de retraite ?
On pourra ici étudier en détails les
spécificités du marché des maisons de retraite, présenter les différentes
alternatives privées et semi-privées, avant de montrer que ce segment requiert
une stratégie marketing dédiée, très spécifique. Les problématiques liées à la
santé et à la dépendance des proches sont en effet des sujets tabous ou
difficiles à envisager, et plusieurs facteurs émotionnels et économiques sont à
prendre en considération. L'utilisation et l'étude détaillée d'un exemple de
campagne de marketing lié aux maisons de retraite sont des idées judicieuses.
Sujet 3 - Marketing de la santé et digital
La digitalisation est à l'oeuvre dans l'ensemble de notre société depuis plusieurs années, et cette tendance ne cesse de se renforcer. On observe également cette tendance en matière de marketing digital.
Idée de problématique : quel est le rôle du digital dans le marketing de la santé ?
Il sera ici intéressant de dresser
un état des lieux de la digitalisation en matière de marketing de la santé. On
pourra également montrer de belles initiatives et des exemples de réussite en
matière de marketing digital de la santé. Il sera néanmoins intéressant de
mentionner les limites du système, et de montrer en quoi les autres formes de
marketing demeurent indispensables en matière de marketing de la santé. Mentionner
des exemples concrets sera apprécié. On peut notamment penser aux campagnes
digitales menées par de grandes entreprises pharmaceutiques, à titre d'exemple.
Sujet 4 - COVID 19, marketing des vaccins
La crise liée à la COVID 19 a été accompagnée de nombreux revirements de situations liés aux vaccins contre ce virus, à leur importance, à leur acceptation par la population, à leur efficacité, à leurs risques, etc. Il nous semble de fait particulièrement intéressant d'envisager un mémoire articulant une véritable réflexion autour du marketing du vaccin contre la COVID 19.
Idée de problématique : quel a été le marketing relatif au vaccin contre la COVID 19 ? Forces et faiblesses d'une stratégie difficile.
On pourra ainsi commencer par
détailler la stratégie marketing déployée par l'État concernant le vaccin
contre la COVID19, et étudier particulièrement les éléments de réussite, ainsi
que les points faibles de cette stratégie. Il sera également très intéressant
de comparer le marketing réalisé par l'État français avec d'autres stratégies
déployées par d'autres États, qui ont nécessairement présenté d'autres points
forts et d'autres faiblesses.
Sujet 5 - Marketing de la santé, les limites
Déployer des stratégies marketing pour des produits ou des services de santé est un sujet particulièrement important, crucial et qui revêt des risques particuliers, très différents des autres segments marketing plus classiques.
Idée de problématique : quelles sont les limites du marketing dans le domaine de la santé ?
On pourra ainsi mentionner l'ensemble des problématiques théoriques, d'éthique, de religion, de convictions personnelles. On peut par exemple mentionner le marketing des produits et médicaments liés à l'aide à la fin de la vie, avec toutes les controverses qui les accompagnent.